Cosa sappiamo di Social Media Listening per le aziende? “I mercati sono conversazioni“, spiega in modo sintetico ed efficace il Cluetrain manifesto, una delle pietre miliari della comunicazione online. E se i mercati sono conversazioni, spetta alle aziende saper ascoltare. Perché allora le aziende si trovano in così grande difficoltà nel cercare di capire i bisogni dei propri utenti e perché invece è importante saperlo fare? Ve lo spieghiamo in questo post.Continue reading
Da qualche giorno è stato annunciata la rivoluzione in casa Instagram: un nuovo algoritmo.
Il social delle istantanee infatti ha dichiarato di voler passare da una visualizzazione delle immagini cronologica a una basata sulla popolarità. Cosa significa per le aziende? Instagram, che ha già iniziato a inserire data e ora di pubblicazione nel suo feed, diventerà sempre più simile a Facebook, nel senso che un brand che vuole avere successo dovrà fare sempre più attenzione a engagement e sponsorizzazioni.Continue reading
Google Trend è uno strumento non molto conosciuto e senza dubbio sottovalutato ma vi garantisce l’accesso gratuitamente a una miniera di dati che può essere utile alla vostra azienda in svariati modi. Vediamo ora alcuni esempi trovati su Forbes per sfruttare al meglio questo strumento per la propria azienda.
Strategia: Kleenex ha sfruttato i dati strategici di Google Trend e li ha incrociati con i dati del servizio sanitario nazionale inglese sulle visite dai medici di base per creare una campagna AdWords aggiornata in tempo reale regione per regione e modulata sui veri bisogni dei clienti. La campagna, che è stata anche premiata per la sua capacità di innovare gli strumenti del settore, ha fatto aumentare le vendite del 40%, una cifra impressionante. Questo tipo di strategia può essere sfruttata per migliorare la propria campagna pubblicitaria in modo esponenziale.
Intrattenimento: Miinto, un brand giovane che si occupa di moda, ha realizzato un quiz basato sui risultati di Google Trend che consiste nell’indovinare quando un determinato capo di abbigliamento era in voga oppure verificare se abbiamo indossato il capo giusto nella stagione giusta. Si tratta di un’interessante strategia per migliorare la brand awareness, utile anche a comparare la ricorrenza delle mode e a prevederle. Alla fine potrebbe anche trattarsi di un metodo per prevedere i grandi ritorni di fiamma in passerella e modulare la propria offerta di conseguenza.
Contenuto: Inutile dire che Google Trend ci permette, grazie alla sua homepage aggiornata in base alle ricerche attuali, di capire quali argomenti sono hot. Per questo si tratta di una risorsa indispensabile per chi deve creare contenuti, dato che ci dà un’idea precisa dello “spirito del momento”. Si può anche fare una selezione per categoria o per luogo e usare dei filtri per decidere quali sono per noi gli argomenti più interessanti.
Google Trend è in grado di dare grande soddisfazione a chi ha intenzione di usarlo con un minimo di creatività e giudizio per la propria azienda. Basta farsi venire l’idea giusta e sfruttare la miniera di informazioni sulle ricerche online per creare una strategia innovativa e di successo a partire da uno strumento gratuito e non inflazionato.
La notizia è freschissima e spiazzante: Facebook apre gli instant articles a tutti gli editori di qualsiasi dimensione. Ne avevamo scritto qualche tempo fa per raccontare questa nuova funzionalità creata allo scopo di produrre contenuti più facilmente scaricabili dai dispositivi mobili e li abbiamo visti all’opera su alcuni giornali italiani come La Stampa, ma nessuno si aspettava che così presto sarebbero stati rilasciati liberamente per tutti.
Durante una conferenza stampa che si terrà il 12 aprile Facebook ha preannunciato che verranno aperte le porte a tutti gli editori agli instant articles. Cosa significa per il web? Senza dubbio, se questo strumento prenderà piede, darà una forte spinta alla tendenza centripeta del social network blu, che ha spesso e volentieri dimostrato di voler cannibalizzare il mondo dei contenuti per il web e che per alcuni giornali è già una delle maggiori fonti di visite.
Gli editori, sempre più dipendenti da Facebook e da Google per la generazione di visite e totalmente incapaci di competere a livello tecnologico nel mercato del futuro, sembrano volersi far cannibalizzare, anche se hanno provato a fare resistenza in principio con i mezzi tradizionali e analogici della legge e della forza (un paio d’anni fa ad esempio hanno iniziato un’incomprensibile guerra ideologica contro Google News che si è conclusa con un nulla di fatto sostanziale). Se i precedenti tentativi di approcciare il mondo dell’informazione di Facebook non sono andati a buon fine (ci aveva provato nel 2012 con il social reader: un flop clamoroso del Corriere), può darsi che gli Instant Articles abbiano un futuro perché oltre a essere parte di un piano di cannibalizzazione dell’informazione hanno effettivamente un’utilità pratica. Se in questi mesi avete avuto modo di sperimentarli da lettori sarete d’accordo: i contenuti sono veloci su smartphone ed è un piacere leggere su un’interfaccia responsive e pulita.
Vuoi creare un video per la tua pagina Facebook e proprio non sai come si fa? Vuoi un metodo interattivo e leggero per comunicare con il tuo pubblico anche sui dispositivi mobili che non hanno una connessione veloce?
Facebook ha pensato anche a questo e mette a disposizione delle aziende un nuovo tool che permette di creare slideshow di immagini con pochi click per chi ha a cuore le esigenze di un pubblico privo di banda larga ma comunque molto suscettibile all’advertising multimediale. Questo strumento promette, secondo Facebook, di abbassare il peso di un contenuto multimediale fino a cinque volte rispetto a un normale video, ma c’è da tenere conto che gli slideshow sono privi di suono e composti da semplici immagini statiche e transizioni.
Se è vero che Facebook ha creato un breve videotutorial per venire incontro alle esigenze del suo pubblico e rendere la feature accessibile anche a chi non ha particolari conoscenze o non ha i mezzi per sostenere i costi di una produzione video, è altrettanto vero che l’aspetto visivo di una campagna adv è estremamente importante e non va lasciato al caso.
Per questo, anche se la nuova feature permette di abbattere i costi di produzione, non lasciatevi tentare dal fai da te e affidatevi a degli esperti di comunicazione per la direzione della vostra campagna.
I primi test di questa nuova funzionalità sono stati fatti da Coca Cola che ha ottenuto un reach di 2 milioni di persone (il doppio di quello previsto) in Kenya e Nigeria e ha aumentato l’awareness nei suoi confronti di 10 punti.
Trova un influencer, fagli produrre contenuti per il tuo brand ed è fatta, no? Non è proprio così. Se in passato il grosso del lavoro in ambito social marketing si svolgeva coinvolgendo gli influencer nella produzione e divulgazione di contenuti utili a far risaltare l’immagine del proprio brand, oggi le cose si stanno smuovendo e si preferisce puntare alla costruzione di un pubblico di brand advocate.Continue reading
Prendendo spunto da un articolo interessante vi segnaliamo alcuni metodi efficaci per ottimizzare e ampliare la vostra mailing list e in definitiva migliorarla.Continue reading
L’inbound marketing è una forma di marketing che ribalta l’approccio secondo cui è l’azienda a dover trovare i clienti, facendo in modo che siano i clienti a trovare l’azienda. Nasce come risposta alla banner blindness – l’incapacità, tipica dei millennials, di farsi coinvolgere o addirittura di accorgersi delle tradizionali pubblicità – e al generale scetticismo del pubblico moderno rispetto ai messaggi promozionali. L’idea di fondo è quella di trovare il pubblico nei luoghi della rete in cui si ritrova e attirarlo grazie a contenuti accattivanti, accompagnandolo alla conversione.
Circa un mese fa Facebook ha presentato un nuovo modo di produrre contenuti editoriali: Instant Articles. Si tratta di una funzionalità per ora in fase di test per alcuni grandi testate, fra cui: New York Times, National Geographic, BuzzFeed, NBC News, The Atlantic, The Guardian, BBC News, Spiegel, Bild.
Immaginate un universo parallelo ma non tanto distante dal nostro, in cui le mansioni domestiche sono compiute da umani sintetici, sofisticatissime macchine costantemente al servizio del prossimo. È la storia che racconta Synthetic Humans, il nuovo drama che andrà in onda in Inghilterra a partire dal 29 giugno e che ha sviluppato una campagna di marketing multicanale fra le più creative e interessanti dell’anno.Continue reading
Il native advertising è il futuro, senza dubbio. O almeno così sembrano pensarla gli esperti del settore. Fatto sta che questo tipo di pubblicità sta prendendo piede soprattutto nel settore mobile, mentre è già il pane quotidiano di social e motori di ricerca.
Ma cos’è questo native advertising che sembra essere la panacea per ogni crisi del settore pubblicitario?Continue reading
Motore, click, azione! Fare video e pubblicarli è diventato sempre più facile negli ultimi anni, grazie a Youtube, ma anche a Instagram e Twitter che permettono di condividere video della durata di pochi secondi al proprio pubblico. A maggior ragione saper fare video coinvolgenti è diventato sempre più importante anche per i brand, che possono rendere partecipi più facilmente i propri fan grazie a video brevi e convincenti. Perché allora studiare una strategia video per fare branding con Facebook?Continue reading